Was bedeutet Markenführung?

"Man muss loslassen und aus der Distanz betrachten"

17. Oktober 2022 Aktuelles

Menschen bei ihrem körperlichen Wohlbefinden unterstützen – so beschreibt Barbara Klein, CEO der Flexi-Sports GmbH und Entwicklerin der Nahrungsergänzungslinie BK by Barbara Klein, ihre Mission. Um diese umzusetzen, verkauft sie neben Nahrungsergänzungsmitteln auch Sportgeräte und teilt Workout-Videos und Ernährungstipps mit ihren Kund:innen. Doch wie funktioniert Markenführung, die so eng mit der eigenen Person verknüpft ist? Und was steckt hinter den zahlreichen Angeboten der Unternehmerin?

Holistisches Geschäftsmodell

"Meine Idee ist es, holistisch den Ansatz der Gesundheit zu bedienen. Es ist dafür wichtig, nicht nur Produkte der Nahrungsergänzungsmittel und Therapie anzubieten. Das ‚Wie und Warum‘ muss deutlich sein und den Kund:innen gut vermittelt werden." Nach diesem ganzheitlichen Prinzip verkauft das Unternehmen beispielsweise den Flexi-Bar, einen Schwungstab, den die Teleshopping-Moderatorin als Trainingsgerät entwickelte. "Vor zwölf Jahren kamen dann Nahrungsergänzungsmittel in unserem Sortiment hinzu", so Klein. Auch ‚Functional Kosmetik‘ und Sportmode verkauft das Unternehmen mit Sitz in München inzwischen.

Doch als Unternehmerin mit dem eigenen Gesicht und Namen so eng mit der Marke verknüpft zu sein, bringe auch Herausforderungen mit sich, verrät Klein markenartikel-magazin.de. "Ich bin das Gesicht der Marke bzw. bin die Marke und das wird jeden Tag auf den Prüfstand gestellt. Ich werde nicht nur als Person hinterfragt, sondern ebenfalls meine Ideen, meine Performance und die Produkte müssen den Anforderungen Stand halten." Aber die persönliche Art der Markenführung habe genauso Vorteile für das Geschäft: "Ich denke, dass eine Inhabergeführte Marke viel nahbarer ist, auch wenn man sich dadurch angreifbarer macht. Man muss loslassen, die Marke aus der Distanz betrachten, dabei authentisch bleiben und das Markenimage pflegen". Authentizität spiele für Klein ebenso im Marketing eine große Rolle. Kommunikationsentscheidungen treffe sie meist "aus dem Bauch heraus" und achte besonders auf den holistischen Gedankenansatz, berichtet die CEO.

Zugehörige Produkte

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FLEXI-BAR STANDARD - Rot

Einfach gut aussehen und sich wohlfühlen! Mit dem FLEXI-BAR® STANDARD wirst du dein persönliches Trainingsziel erreichen: der FLEXI-BAR® STANDARD ist unser Multitalent, für Anfänger wie für bereits gut trainierte Personen jeden Alters bestens geeignet. Der FLEXI-BAR® STANDARD ist mit dem AGR-Gütesiegel als Trainingsgerät für die Rückengesundheit und Gymnastik ausgezeichnet. Du kannst den FLEXI-BAR® STANDARD zur Prävention und Nachsorge einsetzen, er ergänzt jedoch auch jede andere Sportart, da er Balance, Stabilität, Kraftausdauer und Koordination verbessert. Um nachhaltiger zu agieren und gleichzeitig mit technologischen Entwicklungen Schritt zu halten, haben wir uns entschieden, die Produktion der FLEXI-BAR® DVDs einzustellen. So findest du nun Informationen, Einführungs- und Trainingseinheiten rund um den FLEXI-BAR® unter dem Link auf dem beigefügten Flyer. Inkl. Trainingspläne 1–2 mit 20 Übungen und genauer Trainingsbeschreibung zu den Übungen. Ob Zuhause oder im Büro – ob Anfänger oder Fortgeschrittener – schon drei Trainingseinheiten pro Woche von jeweils 10 Minuten reichen aus, um ein völlig neues Körpergefühl zu erlangen, und gewährleisten eine effektives Workouts. Schon nach kurzer Zeit erhälst du ein völlig neues Körpergefühl Propriozeptive Trainingsform bei Nacken- und Rückenschmerzen Bindegewebefestigung Haltungsverbesserung Bodystyling Po Muskeldefinition Fettverbrennung Steigerung der Konzentrationsfähigkeit Kann beim Rückbildungstraining nach der Schwangerschaft unterstützend eingesetzt werden Technische Daten:ORIGINAL FLEXI-BAR® STANDARD:Länge: 153,5 cmGewicht: 518gEAN: 4260059761055

94,50 €*

Details

FLEXI-BAR ATHLETIC - Schwarz

Speziell für sehr kräftige und geübte Sportler. Mit dem FLEXI-BAR® ATHLETIC trainierst du Kraftausdauer oder Kraftwiderstand, regst deine Tiefenmuskulatur an und erleben dies als echte Herausforderung. Der FLEXI-BAR® ATHLETIC ist geeignet für Kraftsportler und Leistungssportler. Mit kleinen, kurzen Schwüngen findet er allerdings auch in der Sporttherapie und Sportphysiotherapie seinen Platz: zur Stimulation der tiefliegenden Rückenmuskulatur trainierter Leistungssportler. Wird auch bevorzugt verwendet im Fitness Club auf der Trainingsfläche oder im Groupfitness für die "starken Männer". Um nachhaltiger zu agieren und gleichzeitig mit technologischen Entwicklungen Schritt zu halten, haben wir uns entschieden, die Produktion der FLEXI-BAR® DVDs einzustellen. So findest du nun Informationen, Einführungs- und Trainingseinheiten rund um den FLEXI-BAR® unter dem Link auf dem beigefügten Flyer. Inkl. Trainingspläne 1–2 mit 20 Übungen und genauer Trainingsbeschreibung zu den Übungen. Schon nach kurzer Zeit erhälst du ein völlig neues Körpergefühl Haltungsverbesserung Bodystyling Muskeldefinition Straffung des Bindegewebes Kraftausdauertraining Technische Daten:ORIGINAL FLEXI-BAR® ATHLETIC:Länge: 152,5 cmGewicht: 742gEAN: 4260059761079

99,50 €*

FLEXI-BAR KIDS - Grün

Ideal für Kinder von 6-12 Jahren oder Senioren oder Menschen mit Beeinträchtigungen. Der FLEXI-BAR® KIDS ist mit seiner Größe von 1,15 m ideal für Kinder von 6-12 Jahren. Der FLEXI-BAR® KIDS eignet sich außerdem hervorragend auch für Senioren oder Menschen mit Beeinträchtigungen, für die der Umgang mit dem FLEXI-BAR® STANDARD aufgrund seiner Länge und Schwungstärke zu schwierig ist. Anwendungen: 1. Gerade für Kinder ist das Trainieren des Gleichgewichtssinns, der Koordination und Körperhaltung sehr wichtig, die Grundsteine dazu werden noch vor der Pubertät gelegt. Außerdem muss eine schonende und auch sanfte Art der Muskelkräftigung gewählt werden. Beides wird mit dem FLEXI-BAR® KIDS aufs Beste erreicht. Spezielle Gymnastikübungen erleichtern die Handhabung. 2. Neueste Zahlen belegen, dass in Deutschland ist fast jedes 3. Kind übergewichtig ist. Der FLEXI-BAR® KIDS hilft hier besonders gelenkschonend, die überflüssigen Pfunde purzeln zu lassen, und den Fettstoffwechsel anzuregen. Über den Spaß am Schwingen wird das Abnehmen keine Last mehr sein. Technische Daten: ORIGINAL FLEXI-BAR® KIDS:Länge: 115 cmGewicht: 472gEAN: 4260059761413

69,00 €*

FLEXI-BAR INTENSIV - Blau

Zur Fettverbrennung Der FLEXI-BAR® INTENSIV hilft dir erfolgreich die Fettverbrennung zu unterstützen. Wir empfehlen den FLEXI-BAR® INTENSIV auch vor allem Personen mit kräftiger Statur, da sie den FLEXI-BAR® STANDARD in zu großer Ausladung schwingen, was die Wirkung zum einen herabsetzt und zum anderen zu Beschädigungen am FLEXI-BAR® führen kann. Etwas größer im Widerstand als der FLEXI-BAR® STANDARD fordert er dich zum schweißtreibenden und den Fettstoffwechsel anregenden Training heraus. Verbinde diesen Effekt mit möglichst viel Beinbewegung. Um nachhaltiger zu agieren und gleichzeitig mit technologischen Entwicklungen Schritt zu halten, haben wir uns entschieden, die Produktion der FLEXI-BAR® DVDs einzustellen. So findest du nun Informationen, Einführungs- und Trainingseinheiten rund um den FLEXI-BAR® unter dem Link auf dem beigefügten Flyer. Inkl. Trainingspläne 1–2 mit 20 Übungen und genauer Trainingsbeschreibung zu den Übungen. Ob Zuhause oder im Büro – ob Anfänger oder Fortgeschrittener – schon drei Trainingseinheiten pro Woche von jeweils 10 Minuten reichen aus, um ein völlig neues Körpergefühl zu erlangen, und gewährleisten eine effektives Workouts. Schon nach kurzer Zeit erhalten Sie ein völlig neues Körpergefühl Steigerung der Fettverbrennung Anregung des Fettstoffwechsels Verbesserung der Körperhaltung Stärkung des Bindegewebes Figurformung/Shape Technische Daten: ORIGINAL FLEXI-BAR® INTENSIVLänge: 153,5 cmGewicht: 535gEAN: 4260059761246

99,50 €*